Om någon undrade varför svenskarna är så positiva till monopolsystemet så får man svaret i Dagens Industris 100 wattarbilaga om kampanjen "Gilla monopolet".
Rubrik: Omtanke utan pekpinnar
"Att systembolaget har en knepig roll som kommunikatör kan nog de flesta hålla med om. Trots det har de lyckats skapa kreativ reklam och samtidigt öka stödet för det svenska alkoholmonopolet - utan pekpinnar"
Hans Andersson, projektledare Forsman&Bodenfors:
"När Gilla monopolet drog igång 2002 hade alkoholmonopolet ett ganska svagt stöd hos medborgarna. Det var få som visste vad monopolet egentligen har för funktion och eftersom det bygger på ett politiskt beslut finns det bara kvar så länge medborgarna vill ha det."
När kampanjen drogs igång stödde 48 procent av svenskarna monopolet, nu är det 66 procent.
Det är galet, men det finns alltså en enkel förklaring, och den har säkert gett Göteborgsbyrån en bra fakturering. Och till det har de använt dina och mina pengar.